CULTURA→ imágenes/publicidad: ICONO-SÍMBOLO.
Signos
Comunicación/Descripción densa
Medios masivos de comunicación.
Signos
Comunicación/Descripción densa
Medios masivos de comunicación.
SOCIOLOGÍA-----> Hegemonía Medios masivos de comunicación
----->Contracultura - Contra hegemonía Grupos subalternos
Artistas(BRAHIM)/org sociales
OSCAR BRAHIM (Google+Doc----> Youtube (Oscar 2004)
Subvertising (piratería publicitaria) Adbuster.
Drive (Bibliografía)
IMAGEN PUBLICITARIA.
Por un lado , Cuando hablamos de IMAGEN nos referimos a la apariencia, representación o figura de algo. El mismo puede referirse a la representación visual de algo a través de la fotografía, la pintura o el video.
Por otro lado el concepto PUBLICITARIO es un adjetivo que indica aquello perteneciente o relativo a la publicidad el cual es desarrollado con fines comerciales. Es importante destacar que la publicidad consiste en la difusión de anuncios de una empresa para atraer a posibles compradores, usuarios , clientes.
Ahora bien, comprendemos el concepto de IMAGEN PUBLICITARIA como la figura o representación que una empresa dispone con el fin de atraer la atención de importantes compradores.
Dentro de la imagen surge el concepto SÍMBOLO, SIGNO E ICONO. El primero es una figura u objeto, el cual representa un concepto abstracto, moral o intelectual. El símbolo puede ser representado de diferentes maneras según el receptor que lo considera.
El segundo es más complejo, por ejemplo el dibujo de una mujer es signo de esa persona y transmite esa información un icono, pero ahora sí el rostro de la misma se asocia a un producto comercial, ese signo se transforma en símbolo.
Por último, el ICONO es una imagen, cuadro o representación. Es un signo o símbolo que reemplaza al objeto mediante su significación o representación.
En el mundo de los medios se encuentran los MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN, los cuales son una herramienta que permite mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos ofrecen información, noticias e imágenes acerca del mundo en el que vivimos. Estos medios son un poderoso instrumento de socialización que llegan a las personas a través de la vista (imágenes) , el oído (sonidos, melodías) o de ambos (televisión, películas, videos).
COMUNICACIÓN/DESCRIPCIÓN DENSA:
En términos generales cuando hablamos de COMUNICACIÓN decimos que es un medio de conexión o de unión que adquirimos para transmitir o intercambiar mensajes.
La DESCRIPCIÓN DENSA es una conducta humana que explica no solo el comportamiento sino también el contexto, de tal forma que la conducta se vuelve significativa para alguien ajeno a ella.
Un ejemplo sencillo de la relación de ambos conceptos: imaginemos a dos jóvenes que cierran rápidamente el párpado del ojo derecho. En uno de ellos se trata de un tic involuntario, pero el otro lo hace para guiñale el ojo a un amigo, no podemos distinguir uno del otro, incluso se verían iguales.El que guiña el ojo está comunicando algo, con un mensaje y de acuerdo con un código establecido socialmente, es decir al guiñar el ojo hace dos cosas, mueve el ojo y a su vez comunica algo, mientras que el del tic contrae el párpado sin más intenciones.
HEGEMONÍA :
Se denomina HEGEMONÍA a la superioridad de una entidad sobre otras de igual tipo. Este concepto se puede adaptar a diversas situaciones con el mismo significado. El tema de la hegemonía política y CULTURAL, comprende de una teoría en la cual un grupo o clase social es hegemónico cuando su construcción ideológica, logra permear todos los extractos de una sociedad.
CONTRACULTURA/ CONTRAHEGEMONÍA.
Se denomina CONTRACULTURA a las tendencias, valores y formas que chocan con los establecidos dentro de una sociedad. Aunque hay tendencias contraculturales en la mayoría de las sociedades, este término se usa particularmente para referirse a un movimiento organizado cuyas acciones afectan a muchas personas.
CONTRAHEGEMONÍA hace referencia a un conjunto heterogéneo de acciones sociales dotadas de recursos simbólicos, los cuales tienen como objetivo desafiar o poner en duda un determinado modelo cultural o parámetro ideológico el cual es predominado por una sociedad en un determinado momento.
Al relacionar ambos títulos, la noción de ContraCultura tanto como la de ContraHegemonía hacen referencia a las prácticas culturales de enfrentamiento, oposición o resistencia a una cultura predominante.
La contrapublicidad, también conocida como SUBVERTISING, es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
OSCAR BRAHIM :Oscar Brahim maneja un taxi 12 horas diarias. Constantemente es atravesado por el bombardeo publicitario de la ciudad. En el baúl del Peugeot 504 lleva botellas con engrudo, pintura y recortes de afiches. Cuando la banderita del taxi está "libre" detiene el auto, consigue prestada una escalera e interviene el afiche publicitario elegido utilizando técnicas de collage y pintura.
La película gira en torno a un emergente artístico que nace de la crítica situación socioeconómica de la Argentina actual. Oscar es un hombre que lucha por defender su libertad, que resiste y reacciona de un modo creativo. Un artista para quien el arte debe ser "actividad".
REALIZADO POR.
